Google強攻網路廣告 微軟企圖扳回一城

（中央社記者楊玫寧臺北十一日電）網路搜尋龍頭Google(US-GOOG)一舉一動牽動資訊科技版塊﹐最近大手筆並購DoubleClick﹐強攻網路廣告市場﹐更讓微軟坐立難安﹐而有拉攏雅虎 (US-YHOO)傳聞﹐凸顯快速成長的線上廣告市場﹐已成兵家必爭之地。

為鞏固領先地位﹐Google頻頻出招﹐繼去年11月以16.5億美元收購影音分享網站Youtube後﹐4月初又宣布以31億美元現金﹐與網路廣告服務商DoubleClick聯姻﹐創Google歷年來並購紀錄。

網路廣告分搜尋與顯示兩大項﹐前者是Google強項﹐後者則是DoubleClick拿手好戲。Google並購DoubleClick後如虎添翼。

DoubleClick是網路廣告老大哥﹐與多數廣告代理商及網路媒體均有往來﹐擁有龐大的廣告網路和先進廣告追蹤技術﹐且為橫幅廣告 (banner ads)及圖像顯示廣告市場佼佼者。

這樁並購案表面上讓Google進一步掌握網路頻道和廣告主﹐在廣告領域更上一層樓﹐骨子裡可防堵微軟後來居上﹐進可攻﹐退可守。

微軟當然也看出DoubleClick的線上廣告優勢﹐及其與Google主力市場的互補﹐搶先在Google之前提親﹐豈料好事多磨﹐Google半途殺出。

為亡羊補牢﹐微軟轉向在顯示廣告佔有一席之地的雅虎。紐約郵報4日報導微軟可能有意收購雅虎﹐針對網路搜尋和廣告結盟與雅虎重啟談判。不過兩公司均三緘其口。

熟悉內情人士透露﹐微軟與雅虎仍處初期談判階段﹐重點在結盟﹐而非並購。

微軟MSN在網路搜尋市場排名老三﹐落後Google 與雅虎。市調機構ComScore統計﹐Google今年第一季在美國搜尋市場佔有率由去年同期的42%攀升至48%﹔雅虎維持28%不變﹐微軟由13%下滑至11%。

eMarketer調查顯示﹐Google稱霸美國線上廣告市場﹐其後依序為雅虎﹑美國線上和MSN。

另據Sanford C. Bernstein調查﹐微軟上季廣告銷售成長23%﹐遠遜Google的66%﹔2006年的廣告營收﹐微軟只有16.1億美元﹐遠不如Google的106億美元。

Google的搜尋量是微軟的4倍﹐這項差距還在擴大中﹐讓預期微軟能有一番斬獲的分析師跌破眼鏡。如今並購DoubleClick﹐又讓Google在微軟保持領先的圖像顯示廣告建立起灘頭堡。

面對Google來勢洶洶﹐微軟深知單憑一已之力﹐要扭轉網路廣告劣勢恐緣木求魚﹐藉由與橫幅廣告出身的雅虎結盟或是並購﹐或可殺出一條血路。

依過去經驗﹐坐擁282億美元現金的微軟﹐一旦反擊﹐對手通常不支。微軟打敗網景 (Netscape)﹐獨霸85%的瀏覽器市場就是一例。2001年11月在美首推Xbox﹐切入游戲機市場﹐目前也坐二望一﹐僅次日本新力的PlayStation 2。

全球網路廣告商機上看270億美元﹐吸引Google﹑雅虎﹑微軟各自推出AdWords﹑overtune和adCenter等網路廣告平臺。微軟目前雖處劣勢﹐但由過去戰跡和近日拉攏雅虎動作來看﹐不會坐視這塊大餅由Google 獨吞﹐勢必展現扳回一城企圖心。

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