CNET新聞專區：Ina Fried 09/05/2007
僅管面臨嚴苛的競爭和挑戰，微軟公司仍決心投入網路廣告的戰場，並準備好長期奮戰。
微軟董事長Bill Gates 8日在公司舉辦的Strategic Account Summit（策略伙伴高峰會）上表示，電視、報紙和所有形式的出版品，都因為數位媒體風潮而產生了基本的質變。他對超過1,000位來自廣告、出版和科技業的聽眾說：「未來5年，50歲以下人口的工商黃頁使用率，將接近於零。」
而隨著廣播媒體面臨YouTube等業餘影片突如其來的競爭，電視業也將產生類似的改變。報紙已轉向數位論壇的方向發展，卻發現過去獨佔的生意，如分類廣告，也出現許多競爭。
Gates說他有許多從事報業的朋友，但民眾看報紙取得新聞、甚至地方新聞的比率，都出現「無法阻擋的下跌」。他表示：「這對他們是一個嚴酷、痛苦的改變。」微軟同樣面臨許多競爭，但不論近來在搜尋市場屢屢挫敗，Gates和公司高層都不願輕易低頭。
微軟Windows與廣告事業首長Kevin Johnson在7日發給與會者的信函中，再次保證公司長期投入廣告戰場的決心。他寫道：「有些人曾質疑在Google出價收購DoubleClick之後，我們是否會堅持下去。你們許多人也曾就這類收購案對線上廣告生態造成的衝擊表達關心。雖然我們和你們一樣關注，我們對這個產業仍將高度地投入，我們將繼續積極地投資這個領域的創新和伙伴關係。」
微軟正在搜尋等市場苦苦追趕Google，但也不忘尋找可提供新形式網路內容和廣告的科技，希望能藉此扭轉局面。前雅虎高層、現職掌微軟Live Labs的Gary Flake說：「要說現在就是這場大戰的尾聲實在太傻。」
微軟展示其Seadragon大影像捲動科技如何能開拓新型態的網路廣告，讓小尺寸的廣告實際包含完整的產品簡介或目錄。一般的瀏覽器只能看到小廣告，但有興趣的買家都希望放大看更詳細的照片，甚至詳盡的產品規格。Flake表示，微軟內部稱此為「無限放大廣告」。
Flake表示：「這是非常驚人的，好比你擁有一份有限的地產，一塊可以不斷開發和擴展的固定區域…一個廣告能實際提供什麼比產品目錄更詳盡的資訊。」這種廣告也比較不惱人。Flake說：「它可以用不打擾使用者的方式浮現，因為他們只有在選擇進入之後才會看到。」
也就是說，網路廣告業也必須適應這種新型式的廣告。他表示：「點閱的動作並未發生，沒有所謂的單次點閱費用，我們需要不一樣的…單次放大計費，或單次注意計費。」
在7日稍後的談話中，Flake也準備示範另一種微軟照片技術PhotoSynth的廣告應用。該軟體能由同一空間的數位相片創造出3D影像。微軟曾示範過如何藉此移動照片中的污點和地標，但Flake說，這項技術也可用來複製虛擬店面。他表示：「我們有點打趣地叫它One and a Half Life（一個半人生）。」取自目前熱門的虛擬世界Second Life（第二人生）。
Flake表示，他和很多想要比現有電子商務更具浸入性之媒介的客戶談過，但不確定Second Life是可行的電子商務選項。他說：「他們對於成立Second Life店面大都有矛盾的感覺。他們一方面想作，因為這或許是蠻酷的事情。（但）他們不期待或渴望這樣能賺到錢。」（陳智文/譯）
免費加入買化妝品,禮品,書,手機,電腦,CD,相機....都可以集點喔！
看這裡→ http://www.conn.tw/5008659
24hrs iVIP網路商場→ http://www.vipmall.com.tw/yuanping
沒有留言:
張貼留言