對部落客而言，前景一片光明。
新媒體智庫「新通訊研究學會」(Society for New Communications Research；SNCR)最近的研究報告預測，未來五年，大多數的廣告與行銷專業人士將砸更多的錢，在所謂「談話式媒體」打廣告，支出額將超越報章雜誌等傳統媒體的廣告。談話式媒體意指包括部落格(blog)、播客(podcast)在內的線上媒體。
在拉斯維加斯舉行的第一場BlogWorld會議上，SNCR創辦者兼執行總監Jen McClure宣稱：「我們跟許多大大小小的廣告公司談過。」
她說，研究團隊最近訪調大約260家廣告公司，詢問他們有沒有在談話式媒體打廣告和推動行銷活動的計畫。結果發現，大多數的廣告公司表示，目前在談話式媒體配置的資金大約占總預算的2.5%，但到2012年之前，打算把比重提高到超越傳統媒體的廣告支出。
追蹤部落格的研究網站Technorati說，此刻，全球資訊網上大約有1.1億部落格，而且每天都以新增12萬個部落格的速度在擴張，天天新增的文章約有150萬篇。當然，其中三分之一是英文部落格，三分之一是日文，其餘則以各種語言撰寫。McClure說，去年部落格成長速度減緩，但重要性以及在傳統媒體和企業界的能見度卻有增無減。
McClure指出，SNCR舉辦有新媒體卓越獎計畫，去年參賽者大部分是部落格。今年參賽的部落格則顯得比去年更動態。
她說：「現在，部落格正邁向更動態的內容，例如播客、影片、Facebook應用、Second Life treatments等。這類網站比陽春型的部落格效果更強。」(唐慧文/譯)
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