挾著台灣最大實體零售通路優勢，統一超商於29日與日本最大網路購物商城樂天市場（RAKUTEN ICHIBA)簽約，宣布明年將合作進軍台灣網路購物市場，挑戰台灣的 Yahoo！購物通、 PChome Online商店街等網路商店業者。
「樂天市場」於1997年成立，是日本最大的網路商城，與台灣的露天拍賣、Yahoo拍賣網站的經營模式不同，較偏向企業對消費者（B2C）的經營模式，店家可不受時間空間限制，隨時上『樂天市場』網站開店，目前在線商店約2萬家，商品數量約有 2000多萬。消費者可在樂天市場找到包含流行、鞋子、食品、服飾、精品、旅遊等商品。在樂天市場商城中，也針對不同消費族群設立專門市場類別，例如針對性別設有「樂天boy」、「樂天girl」，另外還有針對不同族群屬性所設立的銀髮族市場、高級品市場等，消費者可依照自己的需求進入這些專門市場選購需要的商品。
統一超商與日本樂天市場的合作，最可能直接受到衝擊的，當屬商業模式最相近的Yahoo！購物通與PChome Online商店街，針對此一合作，PChome Online行銷總監曾薰儀及Yahoo！公關經理吳苑如共同指出，參與業者愈多，對整體電子商務市場有正面的幫助，且台灣的網拍購物市場未來仍有很大的成長空間潛力。而面對Yahoo！購物通與PChome Online商店街兩大夾殺，台灣的樂天市場如何殺出血路，值得期待。
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