ChinaByte 羅小衛╱北京特稿
2007/10/12
社區交友網站（簡稱“社交網站”）在美國越來越熱鬧，先是軟體巨頭微軟與全球搜索巨頭GOOGLE競購美國第二大社區交友網站Facebook，隨後是7月23日，有消息稱專注青少年交友的Hi5最新融資2，000萬美元。
與美國市場相反，社交網站在中國卻日漸冷清。對此，全球社交網站老大MySpace中國公司CEO羅川表示，“原因是缺乏文化”。
音樂破冰
“從基礎的文化去培養，音樂是一個方面，我覺得我們MySpace所推崇的是所有的創意性文化，如音樂、攝影，還有文章等。”
音樂在羅川的意識中具有相當重要的地位。7月16日，MySpace中國完成了兩件大事，一是與MSN達成合作協定，承包了MSN社區頻道；二是晚上， MySpace中國隆重宣佈結盟Channel[V]，推出了供音樂人自由展示、交流作品的網路社區——MySpace[V]音樂公社，推廣原創音樂。
業內人士認為，MySpace聯合Channel[V]推出“音樂公社”，實際上是MySpace中國試圖複製美國母公司經驗，利用音樂和樂隊聚集人氣，撬動其中國市場的一次試水。
不過對此也有觀點認為，中國與美國在網路環境、應用人群、使用心理與習慣等方面存在較大的差異，因此MySpace中國的音樂之路能否像美國那樣成功，還是一個未知數。MySpace推出原創音樂是“為了迎合所謂媒體熱點而製造的‘噱頭’”。
對此羅川回應表示，CNNIC剛剛發佈了互聯網調查報告，顯示有68.5%的中國網友通過互聯網下載或收聽過音樂，這個比例要遠比美國的34%，說明中國網友對音樂的需求和消費是龐大並且真實存在的。
同時羅介紹，MySpace的創始人本身就是愛好音樂和表演藝術的人，創始人之一的安德森還曾組織過樂隊。正是創立網路空間，讓音樂人和藝術表演者發佈作品的單純、樸素想法，才讓音樂人最終聚集在一起，並以800萬音樂註冊用戶“綁定”了全球1.9億用戶。可以說，MySpace最初的成功離不開音樂。
文化核心
“我們就是要做文化！”羅川本報記者專訪時闡釋MySpace中國的戰略時肯定地說，“社區網站面臨的最大的難點就是有一個健康的文化，使它能夠可持續發展。”
據悉，六度空間理論是社交網站的基礎，該理論認為，一個人最多通過六個人就能夠認識任何一個陌生人。基於此理論的社交網站在去年達到了頂峰，各種有關此類網站的消息在去年成為熱點，不過讓人始料未及的是這些網站的聲音目前卻越來越小。
“當時講‘六度空間’理論時，好像人們都有特別的利益驅動，這也是我認為一個沒有文化的表現。”羅川感歎道，“你上了這個網路可以和布希聊一下天，可以和布蘭妮聊天，類似這樣的驅動沒有意義，因為上了之後沒有辦法和布希和布蘭妮聊天。”
MySpace就是在社交網站在中國市場日漸淡化時逆風而上。今年4月份，MySpace、IDG、網通寬頻基金（CBC）以及羅川合資創建一家全新的公司打造MySpace的中國業務，同月MySpace中國網站正式上線。
身處WEB2.0的低谷以及國際互聯網巨頭在中國市場發展不利的陰影，MySpace的一舉一動成為業內關注的目標，MySpace如何在中國市場使得社交網站再次崛起？能否扭轉互聯網巨頭中國市場受挫的窘境成為羅川面臨的最大考驗。
“MySpace 在我看來就等於創意，沒有創意MySpace就是一個沒有活力的地方。從每一個用戶進入了MySpace之後，把他的空間按照他自己喜歡的方式進行個性化的這一過程就是它產生創意的過程，他產生創意呢才能吸引其他的用戶來訪問他的Space，才能使其他的跟他志同道合的朋友互相建立起聯繫。”羅川稱， Myspace中國眼下最著急的事情就是建立文化氛圍，聚集一批核心用戶。
他表示，MySpace中國的用戶主體將是大學生以及剛參加工作1-3年的社會人。廣告將是Myspace中國的主要獲利模式，主要的行業會是，快速消費品、IT通訊以及汽車房產等。
“MySpace中國的用戶群讓我想到中國移動的M-ZONE（動感地帶）人。”計世資訊互聯網研究總監劉冰稱，MySpace有比較深的文化沈澱，從公司的角度來說用此方式吸引用戶形成一個“圈子”沒錯。
“社交網站未來的發展可能會異化。”不過劉冰進一步指出，“原來的定義只是一個概念，隨著服務內容的擴大，社交網站原來的樣子會被豐富起來，社交網站會被重新詮釋，更加立體。”
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