分析：追趕Google無力 Yahoo問題仍無解

CNET新聞專區：Elinor Mills　　19/07/2007

Yahoo公司18日公布令人失望的第二季財報，並以展示型廣告營收成長持續減緩和搜尋廣告銷售降幅超出預期為由，下修下半年的財測。

當Google在線上廣告戰中逐漸拉大領先差距時，Yahoo的主管一再保證明天會更好。但目前為止，看來這些承諾有如空中樓閣，尚未能實現。

RBC Capital Markets分析師Jordan Rohan說：「Yahoo的走向令人氣餒。投資人被磨得愈來愈失去耐性。」

從Yahoo主管的反應看來，他們已感受到外界的批評，但卻遲遲未能明確訂出一套扭轉乾坤的計畫。

Yahoo執行長楊致遠在財報公布後的分析師簡報會上表示，未來一百天之內，他會「擬出一項策略性計畫」，並「由上而下對本公司的業務進行全盤檢討」。

楊致遠說：「我有快速行動、集中焦點出擊的迫切感。」

他承諾，在遠見(insight)、透明度(openness)和夥伴關係(partnering)三方面，沒有所謂不可宰的「聖牛」。換言之， Yahoo不再強調表現不如預期的產品，並且藉「排定團隊合作、領導和致勝的優先順序」，為Yahoo的企業文化「樹立新的標竿」。

上個月從財務長升任總裁的Sue Decker則表示，Yahoo需要「加速轉型」。

這些話聽起來令人感受到Yahoo高層努力求變的態度認真，可是卻讓部分人士聽得很疑惑。

Pacific Crest證券公司分析師Steve Weinstein說：「他們只是大筆一揮，略帶交代一下策略方針，卻未公布計畫的細節。」

對Yahoo而言，目前似乎沒有立竿見影的方法，能解決目前該公司面對的難題。即使是併購Facebook這類當紅的網路資產，也不能讓Yahoo脫困。

沒人說Yahoo將併購Facebook，即使Yahoo有意，Facebook也早已選擇微軟作為其社交網站的線上廣告合作夥伴。況且，並無跡象顯示股東能忍受Yahoo再花大錢進行另一樁大型收購案。據估計，Facebook的賣價可能介於10億到60億美元之間。

Piper Jaffray分析師Gene Munster說：「Yahoo這一年半來有如一艘沉船。Yahoo行動遲緩 ，現在看來他們承認這一點，也想快速改變，並精簡績效不彰的業務。這倒是新的作為。」

那麼，Yahoo要如何追趕Google呢？ 坦白說，答案是：不去追。

根據SearchIgnite和RBC Capital Markets的市調數據，Google在搜尋廣告市場的占有率持續擴增(目前約50%，是Yahoo的兩倍)，分得的搜尋行銷廣告收益占整體市場的百分比也大躍進(目前約75%，遠超過Yahoo的18%)。

eMarketer的報告預估，今年Google在美國境內的廣告營收可望成長45%，但Yahoo的美國廣告營收可能比去年衰退18%。

Yahoo與Google的業績對比鮮明，在周四公布的Google第二季財報上，可能更加明顯。分析師預期，Google第二季營收成長率可能超過60%，而Yahoo只有11%。

Munster說：「Google周四公布的財報會更加凸顯一個事實，就是Yahoo真的必須做大刀闊斧的改變。」(唐慧文/譯)

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