旅遊不動產 「搜」出半邊天

〈太陽神未上市〉
Yahoo!奇摩搜尋行銷10公布上半年關鍵字廣告大調查，旅遊業及不動產業市況熱呼呼，業者愈來愈愛用關鍵字廣告。相關關鍵字如旅行社、民宿、租車、租屋、法拍屋、室內設計等，都是十大人氣關鍵字廣告。

所謂關鍵字廣告是，企業主付費給入口網站，讓企業網站在搜尋時排在較顯著的位置，消費者透過入口網站點擊企業主的網頁，企業主就必須付費。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）曾估算，今年網路廣告總營收上看50億元，其中約17億元是關鍵字廣告所貢獻，成長速度驚人。

Yahoo!奇摩是目前台灣入口網站中，最積極經營關鍵字廣告的業者。昨天發表上半年關鍵字廣告大調查。Yahoo!奇摩業務部副總陳建銘指出，根據上半年的「關鍵字廣告客戶數成長排行榜」，除了清潔、搬家、婚禮服務等「專業服務」，去年就已榜上有名，其餘都是新上榜者。

其中以旅遊業和不動產業的客戶數成長最快，成長率分別達69%與67%，是排行榜的前兩名。第三至五名是民生消費性產品業，成長64%；科技業成長49%與專業服務成長37%。

陳建銘指出，台灣企業主對關鍵字廣告愈來愈熟悉，許多企業喜歡用關鍵字廣告，做為行銷活動的「收網工具」，尤其是房地產業者。

陳建銘舉例，遠雄建設最近推出「二代宅」六大建案，就巧妙運用關鍵字廣告，將其他媒體廣告接觸到的潛力客戶，吸引到活動網站；安泰登峰也以「水岸景觀」的關鍵字，讓原本單純的租屋大樓案，開發出新的投資市場。

此外，農曆年後轉職潮和6月就業潮，也帶動「人力銀行」關鍵字衝上人氣關鍵字第三名。

至於今年上半最火紅的Wii，因為本身產品魅力十足，業者紛紛搶搭Wii列車，除較易聯想的IT產業，其他如線上購物業者、汽車業、金融業等，也都推出贈送Wii的促銷活動，並購買Wii的關鍵字廣告以吸引消費者，帶動Wii成為唯一上榜的產品關鍵字。

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