新聞提要：
微軟公司擊退Google，宣布以2億4,000萬美元，取得美國第二大社群網站（social networking sites ）Facebook 1.6%股權，讓社群網站的廣告「錢」景再度成為話題。業界看好社群網站的錢景，是因為用戶在網站上登錄的偏好、興趣等個人資訊，讓廣告主有了精準訴求特定對象的機會，也就是所謂「鎖定廣告（Targeted Advertising）」。
新聞來源：聯合報，2007/10/31
TRI觀點：
網際網路的興起，成就其成為現今媒體通路之ㄧ。網路免費資訊快速的流通，造成網友沒有「使用者付費」的認知與習慣。商界常說的「賠錢的生意沒人做」，既然無法有效的向前端的使用者取得財源，媒體通路只好向後找廣告商贊助取得財源，利用前端使用者流量的優勢吸引後端廣告主的資助，利用後端廣告主的資助提供前端使用者免費的服務，兩者互蒙其利，而中間的媒體通路也沾分其利，建構了共生互利的體系。
社群網站的網友上這類網站主要是為了交友、娛樂及表現自己，較少花時間去回應或點閱廣告，過多廣告及侵入式的廣告都可能造成網友不悅，集體轉往其他社群網站。儘管各方對社群網站的廣告潛力都寄以厚望，但到目前為止，大家都還沒有找出能與「社群」特性完美結合的廣告模式。
在美國Bankrate.com的網站上， Bankrate提供各地可供選擇的貸款提供商及各貸款商的佣金和利率等資訊，消費者可以對從信用卡到汽車貸款的各種金融產品的利率和費用進行比較。如果消費者對貸款條件滿意，只需輕點滑鼠，透過相關鏈接到貸款提供商的網站即可。消費者每點一次貸款提供商的鏈接，後者就向Bankrate支付一筆廣告費。 Bankrate為數百萬網上消費者提供個人理財資訊服務，金融機構付費取的有效的潛在客源，Bankrate獲得收益，建立了共生互利三贏的模式。
日本慶應大學和中央大學等5名學生創辦的 oceansize株式會社提供的「tadacopy」免費影印服務，將這種虛擬媒體通路的共生互利模式，在實體通路中複製。「tadacopy」在影印在影印用的紙張背面刊登彩色鮮艷的企業廣告，並從企業取得廣告刊載費作為來充當器材的設置費、印刷費及營運資金等。為了使紙張背面不透過，使用了較厚的紙，並事先印上了廣告。為了壓低成本，僅限使用A4尺寸用紙。影印機採用了每個學生都會拿到一張廣告的構造，即使影印多張也不會有同樣的廣告出來，提高了廣告的價值。此外，放紙托盤上鎖，非專人無法打開，所以個人也無法私下交換自備的紙張。此種使用影印紙張背面的新型資訊媒體，在大學校園內為適合贊助的企業在影印紙的背面提供發布資訊的空間，而贊助企業則將原先需付費的影印服務免費提供學生使用，而oceansize株式會社也藉此模式營運獲利，一舉三得，互惠互利。
由廣告所衍生的「免費服務」還有免費沖洗相片與免費咖啡等。免費沖洗相片提供每月可免費印刷插入廣告的照片30張。使用者可從15家公司的廣告中，選取自己喜歡的類型，要是照片和廣告搭配得好的話，甚至會產生廣告模特兒的效果。免費咖啡從自動販賣機出來之前，販賣機會先播放廣告畫面，裝咖啡的紙杯上印刷的也是廣告。
對於廣告，消費者不再是被動的接收資訊，而是以接收資訊為代價，主動的接受免費的服務。如此的互利模式，才是王道。
加入當今台灣最有效部落格賺錢工具，為您的部落格產生額外收入！
站長加盟→通路王
積點商城看這裡→ http://www.conn.tw/5008659
24hrs iVIP網路商場→ http://www.vipmall.com.tw/kenting
沒有留言:
張貼留言