聯合線上與興奇科技合作推monday@udn購物頻道

聯合線上與興奇科技合作推monday@udn購物頻道
廣告Adm雜誌2007年3月號 第190輯　文／陳瑩真
2007/4/6

聯合線上 udn.com 3月1日宣布與興奇科技攜手合作，推出 monday@udn購物頻道( http://udn.monday.com.tw )，將主攻白領上班階級。聯合線上總經理劉永平表示，希望透過聯合線上與興奇科技的合作，能讓monday@udn 創下年營業額新台幣1億元的業績。

據資策會研究調查，2007年電子商務市場規模可望突破新台幣1500億元，網路購物將成為另一主要銷售通路。另外，網路業者的多角化經營更能擴展業績版圖，劉永平表示，推出monday@udn後，預計聯合線上的年度營業額將達新台幣2億5000萬元。劉永平並指出，比起入口網站，聯合新聞網平台聚集的是特色較為鮮明的消費族群，是更精準經營的分眾市場。

根據調查，聯合新聞網的網友以高收入、高學歷、白領上班族為主，他們崇尚生活品味及鑑賞力、知識力，相信專家推薦及專業報導；重視實用性、方便性及品牌形象；精打細算，價值與價格兼顧。因此monday@udn購物頻道將以品牌、品質、多樣化商品，及量身訂作的優惠價格為訴求，配合聯合新聞網的專業內容平台及整合行銷資源，朝更精準、垂直整合的分眾市場方向經營。

以資策會 2006年調查為例，台灣網友的整體網路購物金額平均為新台幣9100元，其中女性購物金額約為7500元，男性約為1萬1000元。

興奇科技總經理單紹棣表示，目前網路購物佔整體消費購物市場的比例不到 2％，成長空間仍大，現階段興奇科技要做的，是垂直價值鍊的有效複製與應用，和同業形成競合關係。一方面以網路購物經營專業 know how扮演其他電子商務同業的幕後推手；另一方面是選擇最佳駐點，擴大接觸到更多的使用者，提高品牌在每個單一消費者心中的占有率。

另外，雖然都是網路購物，但興奇科技在Yahoo！奇摩的作法和聯合線上相比截然不同，這是因為目標群的差異。所以，monday@udn 將以精品與高質感的商品角度出發，不打破盤、流血的價格戰。未來的行銷手法，主要是由興奇科技主導。除了發展購物頻道，劉永平也表示，今年希望增加與外部資源的合作，例如日本的新聞媒體，引進內容並翻譯，帶給使用者最新的資訊。

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