藉他人打江山 微軟改變策略

藉他人打江山 微軟改變策略
工商時報/國際經濟/A10版　劉聖芬／綜合外電報導
2007/3/30

打算收購DoubleClick，進軍線上廣告市場，和Google一別苗頭。

微軟公司擬出價至少二十億美元收購線上廣告商DoubleClick的舉動，除了顯示軟體巨擘對無法在迅速成長的線上廣告市場搶到更多生意感到不耐外，也透露出該公司長久以來靠自己打江山的策略已有所鬆動。

微軟與DoubleClick的談判，由華爾街日報於本周揭露，可看出此軟體巨擘決心在線上廣告市場急起直追，以和Google一別苗頭。

全球軟體霸主微軟長久以來都是憑一己之力，從頭開創大部份的事業，而非去花錢買下別人已打下的市場。然而，該公司進軍線上廣告市場，卻是打算藉由收購DoubleClick為之。

DoubleClick 扮演的是介於廣告客戶與線上代理商以及線上出版商間的中間人角色。雖然DoubleClick曾經歷不少波折起伏，知情人士表示，今年該公司的營收應可突破三億美元。對微軟而言，更重要的是，DoubleClick可為它帶來勁敵Google與雅虎已擁有、而自己才從現在開始學的線上廣告專業知識與經驗。

目前微軟與DoubleClick方面皆表示不予置評。

線上廣告代理商MEC Interaction Global的執行長諾曼指出，DoubleClick可補微軟之不足。「我認為這是(微軟)對抗Google更加大膽的賭注。」

微軟的線上廣告銷售額雖微小但正在增加，於截至十二月三十一日的季度成長二○％至四．六二億美元。然而，此表現不及整體線上廣告市場的成長，而且微軟的線上部門在該季虧損了一．五五億美元。

DoubleClick執行長羅森布雷特在周三發給客戶的一封電郵中，對華爾街日報的報導做出回應。他表示這家公司正「持續探究讓成長極大化的方式。」他並寫道，DoubleClick仍「針對未來成長策略與財務顧問們積極交換意見。」

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