2008年11月3日 星期一

Yahoo、Google廣告合作喊停機率有多高?

ZDNET新聞專區:Dawn Kawamoto 2008/11/03 13:39:02

Yahoo與Google現在可能得決定是否還要繼續溝通尋求主管機關同意,或者縮小搜尋廣告交易的規模。

過去兩個月來,兩家公司原本為了消弭主管機關(聯邦反托拉斯官員)疑慮的主動作為,如今卻成了最大絆腳石。也因此,Google與Yahoo之間的搜尋廣告合作傳出有可能告吹。

「我還是很喜歡這次Yahoo-Google交易的概念。」一位參與此一交易的人員表示,但若得跟司法部打交道,兩家公司可能就不想硬幹了。

如今,雙方的選項只有兩個:一是接受司法部(DOJ)的條件,或者拆夥走人。一位內線人士表示,拆夥雖然也是個不錯的選項,但這樁交易也就跟著完蛋了。

依據雙方在今年六月宣布的交易內容,Google的付費廣告會出現在Yahoo的搜尋頁面上;而Yahoo在第一年可望從Google拿到8億美元營收;雙方同意靜待100天給司法部審核此案後,才開始執行交易。

但司法部與廣告主所憂慮的是,廣告費可能會因此而上漲;且Yahoo可能發現原來把廣告外包給Google,獲利反而比較好,以後就乾脆把整個搜尋廣告業務委託給Google。

根據消息人士表示,兩家公司與司法部主要的爭議點在於:政府希望規定Google放在Yahoo頁面的搜尋廣告數量上限。

「他們認為只要比率訂得夠低,就能迫使Yahoo保持獨立,並繼續經營搜尋業務。」一位熟悉內情的人士表示。

這位消息人士表示,由於政府訂定的比率真的超低,完全不符合經濟規模,因此雙方若硬要執行此一交易已經無利可圖。

不過Google與Yahoo雙方代表都表示目前還持續與司法部溝通中。

「我們目前還是持續與司法部溝通,也同意短暫延後本案的執行,我們也相信此一交易對市場競爭是有益處的,但目前還不適合談細節。」Google發言人Adam Kovacevich表示。

Yahoo方面也表達類似看法。

先前兩家公司陸續訂出10/8日與10/22日截止日期,要求司法部必須在此之前做出決定,究竟要阻止本案、要求修正或者允許通過。但後來這兩個日期都已經先後跳票。

另一位消息人士表示,司法部其實已經快做出決定,最晚不會超過11月底的感恩節。

另外,華爾街日報上週五則有一篇文章指出,兩家公司有可能在本週就宣佈放棄本案,如此就不用分別面對美國與歐盟對本案的調查。

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