業績啵亮 美網路星期一

工商時報/國際萬象/A7版　顏嘉南／綜合外電報導
2009/12/2

零售樂翻天 電子書、玩具等產品大暢銷，亞馬遜及沃爾瑪的線上商店成最大贏家。

美國「網路星期一」(Cyber Monday)零售業績開出紅盤，網路行銷分析業者Coremetrics表示，精打細算的消費者轉赴線上商店撿便宜，該日的線上銷售額較去年成長16％，且亞馬遜和沃爾瑪的線上商店成為最大贏家。

亞馬遜由於假期期間銷售旺盛，且該公司發布聲明表示，11月份電子書Kindle銷售創紀錄，週一亞馬遜股價創新高。

追蹤逾500家美國零售業者的Coremetrics於聲明中指出，截至週一紐約時間下午3點，線上銷售額約達到「黑色星期五」的水準。市調公司comScore的調查報告指出，美國消費者在網路星期一的開支，約達9億美元。

協助零售業者在線上銷售產品的GSI Commerce副總裁迪亞斯表示，經濟不景氣讓更多消費者轉往網路商店購物，消費者在此可輕鬆比價，並尋找折扣商品。Janney Montgomery Scott分析師米恩指出，感恩節週末的線上銷售額，預估較去年成長10％至15％。

全球最大零售業者亞馬遜表示，電子產品、玩具和廚房用品，是網路星期一最暢銷的產品，該公司發言人貝爾曼(Craig Berman)表示，數位相機、可攜式導航裝置和樂高積木，也賣的非常好。

Jefferies ＆ Co分析師斯奎利(Youssef Squali)表示，「就成長潛力而言，沃爾瑪較為出色，但就金額而言，亞馬遜才是贏家。」斯奎利預估亞馬遜第4季財報，營收可望勁揚30％。雖然沃爾瑪並未透露線上商店的銷售數字，但斯奎利預估，金額可能達20億美元至 30億美元之譜。

雖然線上銷售額僅占美國整體節日銷售的一部分，在消費者尋求特惠商品之際，依賴網站尋找商品和比價，今年線上銷售額提高。迪亞斯表示，今年零售商紛紛更新網站，在線上指導消費者購物，企圖彌補實體店面銷售成長緩慢。

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