萊恩網路超人氣淘金夢仍落空

中時 更新日期:"2009/03/15 03:01" 顏嘉南

富比士前編輯萊恩（Daniel Lyons）曾經假冒蘋果執行長賈伯斯，以「假伯斯」（Fake Steve Jobs）之名撰寫部落格「賈伯斯的祕密日記」（The Secret Diary of Steve Jobs），因而聲名大譟。整整兩年的時間，他沈迷於將部落格變成事業，夜以繼日無時無刻都在寫文章，每天發文篇數高達10或20篇，他還將這種狂熱的行徑合理化，相信部落格最終會為他帶來一座金礦。

直到2007年8月，紐約時報披露萊恩就是「假」伯斯時，部落格的流量才一夕間暴增，該日逾50萬人次瀏覽該網站，寫下該部落格史上單日最大流量紀錄，萊恩也從Google AdSense廣告得到100美元收入。8月一整個月，萊恩的部落格觀賞人次高達150萬人，廣告收入總共為他賺進1,039.81美元，萊恩甚至與其他付費更高的廣告業者合作，不過光靠部落格仍無法賴以維生，他還是必須保有正職工作。

萊恩在成名不久後關閉了該部落格，不是因為財務誘因消失，而是賈伯斯身體狀況不佳。他對部落格的熱情不再，萊恩也領悟到，儘管部落格能成就許多大業，但是賺大錢絕對不是其中之一。

據市調機構eMarketer的統計資料顯示，去年美國部落格廣告支出合計只有4.11億美元，與美國整體網路廣告的237億美元相比，有如九牛一毛。 eMarketer表示，到了2012年，部落格廣告支出將上看7.46億美元，然整體線上廣告支出則將成長至320億美元。去年電子郵件廣告支出甚至高過部落格，但卻沒有人將電子郵件視為生財利器。

廣告商未將焦點放在部落格，是因為部落格難以預測，且只有極少數的部落格吸引大量讀者，即便如此，部落格廣告亦面臨強勁的競爭。eMarketer分析師維納指出，外界對於部落格生財寄予厚望，但大家還沒發現如何利用部落格賺大錢，而且真正的問題在於，部落格缺乏明確的商業模式創造鉅額收益。

不可諱言的，有些部落格的確是一座小金礦，由Gawker Media經營的科技產品部落格Gizmodo，1月流量創下新高，共吸引9,800萬人次，該公司執行長丹頓亦承認，該網站獲利超凡。此外，大談媽媽經的美國超人氣部落格Dooce，每年亦賺進50萬至100萬美元收益。

新聞網站Huffington Post和The Daily Beast也從部落格獲利，值得注意的是，這兩個網站並非部落格，而是媒體公司，恰巧它們旗下都有知名部落格為號召。許多人氣部落格發現，想要藉由部落格獲利，最佳的方式就是回歸主流媒體，就像知名政治部落格The Daily Dish，則是透過大西洋月刊（Atlantic Monthly Web）網站發表。

部落格發財的案例畢竟只占少數，萊恩亦表示，他也希望部落格發財夢能成真，但目前這只是另一個高科技版的神話故事而已。

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