慘澹景氣攔不住 網購銷售逆勢上揚

全球各地最近最不缺的，都是壞消息，但即使景氣慘澹，卻仍然攔不住網路購物的銷售氣勢，美、英兩地最近紛紛傳出聖誕銷售旺季的網路銷售佳績，網路購物似乎尚未在這波蕭條中遭受波及。

根據市場調查公司comScore的統計數字，今年美國的Cyber Monday的銷售數字，不僅較去年成長15%，達到8.46億美元，站上歷史上第二高數字，而且12月9日的單日網路購物銷售數字，更一舉突破8.87 億美元，創下有史以來最高紀錄。數據顯示，直到目前為止，美國市場網路購物的成長步調，都仍然維持與去年相同的水準，景氣寒冬似乎被隔離在網路世界之外。

無獨有偶，日前市場調查公司eMarketer資深分析師Karin von Abrams也根據一項由Deloitte第14年進行的「年度聖誕旺季零售調查」指出，英國的電子商務至今仍然是蕭條零售業中的一盞明燈。 Deloitte並預估，今年聖誕季英國線上購物在整體的食物與禮物的支出上，仍可達到86.5億美元，較去年同期成長10%，銷售依然將持續暢旺。

就連Google執行長Eric Schmidt都在近日一次媒體採訪中指出，從搜尋關鍵字的變化上，就可以看到消費者依賴網路尋找打折及優惠折扣的趨勢，「我們知道消費者就是在利用網路上找到更好的價錢並購買」他說。（撰文＝何宛芳、編輯＝陳怡如）

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