Web2.0 實驗室: 線上電影市場 Netflix勝蘋果

線上電影市場 Netflix勝蘋果

【聯合晚報╱編譯彭淮棟/法新社華盛頓1日電】
2012.06.02 02:46 pm

美國線上電影市場成長快速，Netflix市占率升上44%，超越蘋果iTunes。
路透

美國的線上電影市場2011年成長一倍以上，營收達9億9200 萬美元，而且Netflix蓋過蘋果。專業市場調查公司IHS iSuppli的研究顯示，這個市場今年還會再成長一倍。

2011年成長最大的是Netflix，該公司將營運焦點從租賣DVD轉向訂閱制，拿下44%市場，趕過了蘋果的iTunes。

IHS數位媒體研究部主任克萊安表示，「線上電影市場在2011年出現巨大的轉變，消費者的支出重點從以DVD交易為主的模式轉向以內容訂閱為主的模式」。

Netflix在這個市場的占有率，2010年還不到1%，蘋果則以60%稱霸。但Netflix急起直追，扭轉整個形勢。蘋果的營收雖然強勁成長，在線上電影市場總體營收中所占比例卻掉到32.3%。

報告指出，美國人愈來愈沒有興趣擁有電影的DVD，他們現在喜歡單次租看，或改成訂閱。克萊安表示，「民眾付錢來消費線上電影的方式正在發生重大改變」。他並表示，營收的巨大成長主要來自租片模式，「租片模式以相當低廉的月費提供老片，又以低廉的租費提供新片，這正是線上消費者喜歡的價值」。

IHS這份報告說，Netflix和蘋果努力經營硬體面，是成功的主因。Netflix善用範圍很廣的聯網裝置，iTunes則得力於蘋果的裝置陣容。

克萊安指出，目前線上電影是二分天下之勢，Netflix和蘋果競爭相同的消費者時間和荷包，只是雙方偏重的核心價值頗有差別。

Netflix主宰訂閱市場，其最接近的對手只拿不到10%。蘋果iTunes則繼續主宰租片部門，獨吃63.0%市場，沃爾瑪的Vudu占8.2%。

【2012/06/02 聯合晚報】
　