挑戰霸主Google非易事

2009-7-31

微軟與雅虎在網絡搜索業務上結盟的一大原因，便是挑戰這一行業的霸主Google，雖然看好這一強強聯合的人很多，但是懷疑的聲音亦不絕於耳。美國的網絡搜索市場上，第三大玩家微軟加第二大玩家雅虎不過佔到了兩成八的份額，Google則佔到了六成五，而想要讓Google的用戶「移情別戀」，卻不是那麼容易的事情。

如果雅虎與微軟無法說服網民「換菜」，就得不到足夠的瀏覽量來換取更多的搜索廣告收入。美國國家廣告協會（ANA）總裁利奧戴斯（Bob Liodice）認為，搜索市場是否將更富競爭力尚不敢肯定，畢竟Google有著三分之二的市場份額。

美國賓州大學沃頓商學院教授費德（Peter S. Fader）指出，坐在鍵盤前的用戶將決定這場戰爭的輸贏。Google提供的優良服務，不是用錢買得到的。他進一步表示，微軟與雅虎拍夥並不一定能夠改變網絡搜索市場的格局。微軟確實買到了一些市場份額，但是沒有證據顯示，遊戲的基本規則正在變化。微軟與雅虎真正需要的是在搜索業務上做出突破性創新。

此外，就算微軟與雅虎的交易獲得反壟斷部門批准，交易的完全實行也需要花去兩年時閒。部分觀察家擔心，兩家公司可能在這期間已徹底敗給了Google。