工商時報/科 技/A8版 何英煒／台北報導
2008/9/1
今年仍會較去年成長，但成長率不若所預估的2成。
經濟不景氣、通貨膨脹，百業蕭條也連帶影響到今年度網路廣告的表現。業者表示，受到廣告主緊縮預算的景響，並不看好今年下半年網路廣告的市場，業者保守表示，整體而言，今年網路廣告仍會較去年成長，但成長率不若所預估的2成。
根據IAMA(台北市網際網路廣告暨媒體經營協會)的預估，台灣網路廣告市場今年可望達到近新台幣60億(59.8億)的規模，較去年成長2成。今年一般傳統橫幅式廣告約有新台幣39億的規模，而關鍵字廣告上看20.86億。
但業者表示，今年網路廣告要達到2成的成長率的期望，的確有困難，業界已經做好心理準備，成長率恐怕會下修。主要原因還是在於整體經濟不景氣。而會將預算投入在網路廣告的幾個重要產業，像是房地產、汽車及旅遊等產業，很明顯都緊縮下半年廣告預算，當然也包含了網路廣告預算。
台灣網路廣告市佔率最高的入口網站Yahoo！奇摩則表示，今年上半年網路廣告的表現不錯。雅虎表示，今年上半年整體網路廣告營收的成長性，應優於IAMA所預期的目標。以Yahoo！奇摩來說，也有達到所設定的目標。
但Yahoo！奇摩也不諱言，今年下半年的市場的確比較保守和悲觀。從今年7月份開始，很明顯感受到廣告主受到不景氣的影響，不少產業因為消費市場的不明確，紛紛縮減廣告及行銷預算。
業者表示，由於汽車產業、房地產及旅遊等業者，均保守看待下半年景氣，包括傳統廣告業者及網路廣告業都感受到業績不好做，且有明顯下滑的趨勢。
但不景氣中仍有表現不錯的產業，業者表示，對網路廣告還維持一定程度投入預算的業者，包括娛樂產業、教育機構、線上遊戲及購物網站等。其中電影產業及遊戲產業，都算是這一波不景氣當中，仍持續投入網路廣告的業者，雖然並沒有大幅成長，但相較於其他產業，算是仍持續加碼網路廣告行銷的業者。
另外，電子商務業者則是在這波不景中，仍維持不錯成長的通路，而他們也是目前主要的網路廣告購買者。
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