工商時報/工商經營報／經營知識/B3版 吳心怡
2008/4/15
相較於亞洲其他地區，中國大陸使用個人網站或部落格的人口與頻率高的驚人，它值得注意的不只是消費力，對於文化的創造與融合更是具備驚人的潛在力量。
對全球而言，中國大陸的經濟發展是個有趣的歷程，因為它不按任何教科書或是經濟演化論的順序，也無法根據行銷人員的規畫來鎖定階段或路線。簡言之：起步太晚、發展速度太快。
而在這種以經濟發展為首要目的的情況下，便會出現幾個必定的歷程：少了許多按部就班的階段、直接刪掉過渡期、激烈的進行篩選、消費者的需求領導廠商的方向而非廠商製造需要……等等有意思的新行銷模式。
今天先談一個相當普遍也相當有趣的狀況：網絡人口的年齡。不是單單談使用網路人口的年齡，而是有自己的.com的人口年齡。
首先，在中國大陸，上網不是年輕人或小孩或上班族的事兒，反倒像是種全民運動。由於中國大陸網絡的發展方式是以跳躍式的方式進行，所以不須經過複雜的學習過程與繁瑣的適應過程，因此導致了使用者可以直接享受最大方便性與實用性。不像其他按部就班發展的亞洲地區，因為必須經過電腦或網路剛起步時的複雜學習階段，因此在發展之初便自然篩掉了高齡使用者與無立即需求的使用者。現在回頭看看，其實是自己的商機被自己發展過程中必經的路徑給篩掉了。
另外，一個極有趣的是「.com」。在中國大陸，只要你想，就可以有自己的blog。年齡從「會用電腦的開始，到只要你會用電腦」，也就是說5歲到80歲都成！甚至老人家們會跟聊天的另一位老人家說：「上我的.com看看去！我在哪兒都說很清楚了！」或是「今晚我上妳博客留個話，你注意點兒………」；甚至，家庭主婦擁有個人網站的比例，遠超過她們在外上班打拚的老公擁有個人網站的比例，而這比例差距還很大呢！
相較於其他亞洲地區，中國大陸高齡人口與經濟力許可的消費群相比較，使用電腦的頻率是極其驚人的，因為它超越的不只是一般而論的消費能力這個發展面向，還有科技化、現代化等等的能力。而除了這些外在可以看見的、可以計量的影響層面之外，甚至對於新當代文化的創造與融合，對於所謂共識與代溝的凝聚或破界都有著驚人的內在影響。
這是中國大陸市場很獨特的狀況，尤其是在當代以效率檢視利潤的時代更值得行銷人留意，千萬不要故步自封地以其他狀況作為行銷計畫範本。
以上是中國大陸經濟發展以跳躍式前進帶來的現象之一。
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